Blagovna znamka Mercedes-Benz: odkod ime in zakaj

Preko štirideset metrov visoka stavba muzeja Mercedes-Benz se nahaja v predmestju Stuttgarta. Stavba spominja na muzej Guggenheim v New Yorku (a Mercedes-Benz je lepši in večji). Pot ogleda se vije krožno navzdol, sledimo časovnemu razvoju avtomobilov. V prehodih med etažami je predstavljen tudi vsakokratni socialni, tehnološki, politični, zgodovinski kontekst, duh časa. Osrednjim dvoranam se kot slepe ulice priključujejo galerije, v katerih so razstavni eksponati urejeni po tematskih sklopih, na primer tovornjaki, avtobusi, tehnična vozila (gasilci, rešilci), najbolje prodajani modeli, itd.

Fokus moje repotaže je zgodba o imenu blagovne znamke. Beseda Mercedes nikoli ni bila sestavni del imena podetja v Nemčiji, pač pa je Mercedes-Benz v uporabi le za oznako modelov. Avtomobile mercedes-benz izdelujejo v več državah sveta, in možno je, da katera od divizij v svojem imenu vsebuje oznako Mercedes-Benz, na primer v ZDA. Pozor, ime Mercedes je španskega izvora. Mercedes nikoli ni bil merzedes ali mercedez.

“Ich glaube an das Pferd. Das Automobil ist eine vorübergehende Erscheinung.” (Cesar Viljem II.)

Reci ne umazaniji!

Pri tekstopesu včasih pokritiziram kako reklamo, redko pa pohvalim. Večina zapomnljivih reklam namreč bolj kot oglaševalca pozitivno oglašuje ustvarjalce. Zgornji filmček pa je po mojem okusu primer odlične reklame. Le izpis oglaševalca na koncu je premalo poudarjen. Učinkoviteje bi bilo, če bi prikaz logotipa navezali na delovno okolje korporacije. Po prvem ogledu sem mislil, da gre za državno financirano akcijo ozaveščanja o odvisnosti od drog.