Tale video oglas je primer metanja stran denarja za oglaševanje. V filmčku se renaulti v plesu na snegu zaletavajo drug v drugega. Sporočilo oglasa je, da bodo potniki kljub naletu še vedno varni. A prva podoba oglasa – ta pa dolgoročno ostane v podzavesti – so avtomobili, ki radi poletavajo v zrak, se zaletavajo in so očitno ranljivi. Po zgornjem videu nikakor ne dobim želje, da bi se v renault sploh usedel.
Pri humorju v oglasih je treba biti izjemno pazljiv. Smisel za humor ima manj kot polovica ljudi, in še ta manjšina dojema šalo na različne načine. Kar je nekomu smešno, se komu drugemu zdi idiotsko, ga iritira, žali. Lastniku renaulta, ki je pred kratkim doživel prometno nesrečo, se zgornji oglas ne bo zdel zabaven. Prav tako ne žrtvi, v katere avto se je zaletel renault. Nič bolj smešen ne bo niti udeležencem prometne nesreče, v kateri so bili vsi vpleteni avtomobili renaulti.
Nespametna uporaba humorja zdesetka ciljno publiko in zreducira učinek oglasa. Oglaševalska katastrofa je, da je Renault težko prislužene mednarodne nagrade za varnost (NCAP), kar je zahtevalo ogromno vlaganje sredstev v testiranje avtomobilov, na koncu pokvaril z oglasom, ki ga ni testiral pri ciljni publiki.
P.s.: Za ozaveščanje o učinkovitosti oglaševanja priporočam odlično knjigo Tested Advertising Methods.
